2026年6月17日，库克在接受《华尔街日报》采访时表示，苹果手机涨价是“不可避免”的。几天后，安卓品牌因成本上涨普遍提高了售价，中端机涨价300-500元，旗舰机型价格上涨超过1000元，而iPhone 17系列保持不动，仍维持原价。这种这种对比使得苹果手机的相对价格显得不那么昂贵。结果立竿见影，2026年第二季度，Counterpoint数据显示苹果在中国的出货量同比增长了23%，IDC也报告同季市场份额达到了18.1%，出货同比增长24.4%。

回顾中国市场，获取市场份额的竞争相当激烈。2025年，IDC统计苹果在中国的出货量为4620万台，同比上升4%，市场份额为16.2%，排名第二，华为则以4670万台占据第一。Counterpoint的数据显示苹果市场份额为16.7%，同样位居第二，华为依旧领先。4600万部的出货量意味着在2025年，每六部新购智能手机中便有一部是iPhone。然而，整体市场并没有扩大，IDC预计中国全年出货总量为2.85亿台，比上一年略有缩减。在这样的市场环境下，苹果的出货量只能通过抢夺其他品牌的用户来实现增长。华为凭借自研芯片和系统强势回归，两者在高端市场几乎争夺同一批消费群体。为了争夺用户，苹果不得不在价格上做出让步。到2025年9月，苹果在大中华区的营收为643.8亿美元，同比下降3.85%。尽管出货量有所提高，营收却在下降，显然是通过降价和促销来维持的。

在2025年最后一个季度，iPhone 17的推出使苹果单季出货达到1600万台，同比增长超过20%，重新拿回市场领导地位。但前几个季度的销量未能跟上，全年仍落后于华为。

再来看美国市场，苹果在这里是最主要的盈利来源，一年销量约5300万部。根据Counterpoint数据，2025年四个季度的市场份额分别为57%、54%、50%和67%。换句话说，美国每两部手机中就有一部是iPhone，而在第四季度这一比例提升到了三部中有两部。67%的市场份额是苹果在美国的天花板。维持如此高的市场份额的关键在于支付方式，很多用户通过运营商的合约机购买，分期付款让手机价格变得不那么明显。例如，Boost Mobile的套餐每月65美元，用户每年便可换一部新手机，这种模式让苹果基本不需要参与价格战。营收方面，苹果2025财年在美洲市场的收入为1783.5亿美元，占公司整体的42.86%；而大中华区营收643.8亿美元，仅为美洲的一部分。

最后看印度市场，2025年苹果在印度组装了约5500万部iPhone，较去年增长了53%。但印度消费者实际购买的iPhone只有1400万部，剩余4000多万部都是出口到其他国家，主要是美国。Canalys的数据显示，2025年上半年，印度出口的iPhone中有78%流向了美国。这意味着，印度制造的iPhone大部分被直接运往美国市场。尽管在印度获得的份额从7%上升到9%，但在1.52亿部的总市场中，这个数字依然较小。然而，从销售额来看，苹果在印度的价值份额占到了28%至29%，位居市场第一，iPhone 16成为全国销量最高的单一机型。

总结来看，苹果在这三个市场的运作截然不同。在美国，凭借分期付款方式，苹果稳固了自己的市场地位；在中国，竞争激烈需要拼价格；而在印度，虽然生产了大量智能手机，真正被本国消费者购买的数量依然有限。库克的“不可避免”涨价在中国恐怕将导致份额流失，而在印度，大多数人甚至无法负担当前的价格。真正能够承担涨价的，似乎只有被合约绑定的美国用户。